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产品（服务）介绍在进行投资项目评估时，投资人关心的问题之一就是，企业的产品、或服务能否以及在多大程度上解决现实生活中的问题，或者，风险企业的产品（服务）能否帮助顾客节约开支，增加收入。因此，产品介绍是商业计划书中必不可少的一项内容。

通常，产品介绍应包括以下内容：产品的概念、性能及特性；主要产品介绍；产品的市场竞争力；产品的研究和过程；发展新产品的计划和成本分析；产品的市场前景；产品的品牌和。在产品（服务）介绍部分，企业家要对产品（服务）作出详细的说明，说明要准确，也要通俗易懂，使不是人员的投资者也能明白。

产品介绍都要附上产品原型、照片或其他介绍。一般地，产品介绍必须要回答以下问题：（1）顾客希望企业的产品能解决什么问题，顾客能从企业的产品中什么好处。（2）企业的产品与竞争对手的产品相比有哪些优缺点，顾客为什么会选择本企业的产品。