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市场当企业要一种新产品或向新的市场扩展时，首先就要进行市场。如果的结果并不乐观，或者的可信度让人怀疑，那么投资者就要承担更大的风险，这对多数风险投资家来说都是不可接受的。市场首先要对需求进行：市场是否存在对这种产品的需求。

需求程度是否可以给企业带来所期望的利益。新的市场规模有多大。需求发展的未来趋向及其状态如何。影响需求都有哪些因素。其次，市场还要包括对市场竞争的情况、企业所面对的竞争格局进行分析：市场中主要的竞争者有哪些。

是否存在有利于本企业产品的市场空档。本企业预计的市场占有率是多少。本企业进入市场会引起竞争者怎样的反应，这些反应对企业会有什么影响。等等。在商业计划书中，市场应包括以下内容：市场现状综述；竞争厂商概览；目标顾客和目标市场；本企业产品的市场地位；市场区格和特征等等。